继爱奇艺之后优酷关闭前台播放量：“流量”退场、内容为王

　　目前，爱奇艺、优酷、今日头条关闭前台播放数/阅读量，微信公众号为阅读数和点赞数设定10万上限，微博也将对微博转发、评论的计数显示方式进行调整，最高上限均为100万。

　　目前，爱奇艺、优酷、今日头条关闭前台播放数/阅读量，微信公众号为阅读数和点赞数设定10万上限，微博也将对微博转发、评论的计数显示方式进行调整，最高上限均为100万。

　　1月18日，优酷发表题为“破除喧嚣、回归本心”的声明，宣布即日起关闭前台播放量。优酷方面表示：收视率、播放量并不能全面反映影视节目的社会价值，一部文艺作品的影响力和导向意义，更不能以这样一个简单的指标来衡量。

　　同时优酷也表示，关闭前台播放量显示只是第一步，但这不是终极解决方案，相信未来还有更多的网络视听平台会加入到新标准新规则的制定中，推动产业良性发展。

　　据了解，关闭前台播放量显示后，优酷平台将以热度指数代替原有的播放量指标。而热度指数反映的是当前内容在优酷平台受欢迎程度，通过计算用户在优酷全平台的多维度用户行为（如连看、拖拽、收藏、弃剧等）数据而得出，力求得到最真实的刻画数据。此外为了保证数据的客观公平，优酷还利用大数据和人工智能修正非正常观看行为可能造成的误差。

　　2018年9月，爱奇艺发表声明称，将告别唯流量时代，正式宣布关闭前台播放量，以内容热度代替原有播放量。内容热度包含用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为等综合数据维度。

　　近年来，从监管层到产业链上下游均已经意识到“收视率、播放量至上”的危害，政府相关部门也多次出台政策指导，要求强调加强规范网络视听节目的传播秩序，维护健康清朗的网络空间，确保内容产业在健康的轨道发展。

　　据最新报道，2018年12月26日，国家广播电视总局宣布广播电视节目收视综合评价大数据系统已基本建成并开通试运行，并表示相应法律法规的健全也在部署中。目前，“优爱腾”三家视频平台已有两家正式关闭前台播放数据，对刷量等灰色产业势必产生重大影响，告别“唯数据论”时代，一定程度上，行业也正在朝着积极健康的方向发展。

　　此外，继微信公众号为阅读数和点赞数设定10万上限，今日头条于2018年下半年关闭前台文章阅读量的显示后，微博也于近日公告称：将会对微博转发、评论的计数显示方式进行调整，最高上限均为100万，调整将于一月底上线测试。微博表示：时至今日，不打破当前的唯数据论、唯流量观，整个产业和众多互联网平台就都无法摆脱劣币驱逐良币的尴尬处境。

　　如今，优酷紧随其后关闭前台播放量，进一步坐实了“播放量成为历史”的预言。

　　造假、刷量、注水……虚假繁荣的播放量没有说服力，这是行业内心照不宣的“潜规则”，但是普通观众和媒体容易被播放量误导，因此，平台有责任对观众做正确的引导，首当其冲的就是对播放量的修正。

　　优酷的官方声明中称“收视率、播放量并不能全面反映影视节目的社会价值，一部文艺作品的影响力和导向意义，更不能以这样单一指标来衡量”。一来是单一指标存在不合理性，与内容价值不对等，二来造假成本低，容易滋生出不良现象。

　　爱奇艺之前就提到“劣币驱逐良币现象日趋抬头，大量优质作品因为缺乏综合的评价体系而被埋没”，“唯播放量论”不利于行业生态的健康发展。

　　优酷还提到“国家广播电视总局广播电视节目收视综合评价大数据系统已基本建成并开通试运行，相应法律法规的健全也在部署中”，国家政策的推动，是优酷不得不关闭播放量的一大因素。

　　播放量、收视率也一直是广电的一块心病，去年9月导演郭靖宇公开揭露电视剧行业收视率造假，引发广泛关注，广电也明确会展开相关调查，一经查实必将严肃处理。11月广电再次发文，强调“各广播电视播出机构、网络视听节目服务机构要建立节目综合评价体系，正确开展节目综合评价，正确看待、合理运用收视率数据”。

　　播放量、收视率乱象已进入监管视野，优酷也到了不得不关闭的时刻，不过也有网友质疑，优酷选择在这个时间节点关闭播放量，是不是怕某部刚播的综艺播放量不好看，随后有网友对此反驳，称“如果优酷真想搞数据，后台是可以修改的，但优酷不但没有而且还每天清晨清除无效数据，所以相对而言优酷的播放量更真实”。

　　现在打开优酷页面，播放量已经不显示了，也没有新的数据代替，目前还不知道优酷是否会像爱奇艺一样用热度取代播放量指标，但新的评价体系肯定会建立起来。

　　1月9日，《人民日报》发表了题为《拒绝假流量，锻造好品质》的时评，看好新的评价系统成为未来的“官方收视率”，“流量脱水”、“流量退潮”大势所趋。

　　流量在几年前是收视率保障、与播放量对等，到2018年整体都在面临崩塌，“流量明星+大IP”的影视剧纷纷折戟，播放量不再是流量明星的“保护伞”，在观众日趋成熟、市场日渐清晰的当下，流量进入至暗时刻。

　　对应的，内容将迎来最好的时代，优酷声明中的“回归本心”，所谓的“本心”指的就是打造优质内容的初心。平台对于优质内容的依赖越来越强烈，因为优质内容关系到平台的拉新、广告、衍生开发等。

　　对于观众来说，看剧的选择更加客观，不会被播放量误导，倒逼观众选择口碑好的剧。就跟现在的电影市场一样，观众不会盲目选择票房高的看，而在看之前会先去评分网站查看评分，然后再买票。当然，不排除有的网友已经形成按播放量看剧的习惯，播放量的砍除会让他们一时难以适应。

　　更需要适应期的可能是广告主，以往按播放量投放是普遍的做法，在播放量没有的情况下，或许需要投入更多成本去做市场调查。这也是难免的，新规则运行下都需要各方调整适应，寻找到更适合的合作方式。

　　随着视频平台付费时代的开启，用户养成了付费习惯，付费用户成为平台最主要的盈利点，那么平台就不得不重视用户和内容的关系，依靠新的评价体系为用户筛选出好的内容，是平台的责任所在。

　　视频行业在经历了版权剧血战、争抢大IP、狂购“头部剧”之后，慢慢回归理性，纷纷在自制剧、独播剧领域各自发力，正式从以流量为核心的“圈地”阶段，进入到以付费业务为依托的“独家内容抢占”时代。当摒弃了虚假播放量之后，内容的回归，势必将引起视频网站对优质内容需求的新一轮争夺。

　　2018年9月，爱奇艺成为了首个关闭前台播放量的视频平台，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度取代播放量，为促进优质内容的生产开了个好头，而优酷的加入，虽说让营销人员压力再次增大，但也让影视品质化更上一个台阶。至此，国内视频行业三巨头中，唯有腾讯视频还未对前台播放量有所动作。

　　进入2019年，视频网站对内容品质标准更加严格，爱奇艺有剧版《七月与安生》《蜜汁炖鱿鱼》，新版《绝代双骄》《新白娘子传奇》，还有《大主宰》《仙剑奇侠传四》等一系列好剧。腾讯视频也准备了《三生三世枕上书》《暗恋橘生淮南》《九州缥缈录》，新版《倚天屠龙记》《天龙八部》，以及翻拍剧《命中注定我爱你》《王子变青蛙》等博取观众的眼球。优酷视频依旧主打“超级剧集”，有汤唯《大明皇妃》，章子怡的《帝凰业》，雷佳音、易烊千玺的《长安十二时辰》，还有朱一龙《盗墓笔记•重启•极海听雷》，此外，《白夜追凶2》也即将跟观众见面。

　　如今，观众对优质内容的期待值越来越高，导致视频网站竞争越来越激烈，此次优酷的加入也让更多业内人士更加注重、专注于内容生产，这无论对观众还是制作方都是件好事。

　　好内容才能吸引更多用户购买会员，随着网生一代逐渐成为消费的主体，网络视频行业的付费内容环境已经渐渐趋于成熟化。因此，内容能否打动用户，让其有购买的欲望，进而让用户永久留下，成为视频网站新的课题。据《中国在线视频用户付费市场研究报告2015》调查显示，70.1%的付费用户因为“想看的内容必须付费才能看”从而才选择付费成为会员，所以，“优质内容”依然是促使用户付费的首要因素。

　　根据爱奇艺、腾讯2018年Q3季度财报透露，截至2018年9月底，爱奇艺会员数为8070万，同比增长89%，而腾讯的会员数则高达8200万，同比增长79%。至于三大巨头中的优酷，虽然未公布具体数据，但在去年4月春集会上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东接受采访时也间接透露了优酷的会员数已超过7000万。

　　在拉动会员上，除了通过版权扩充拉新，原创自制剧也已成为招揽会员的杀手锏，此外会员看全集、会员抢先看、会员独享剧等福利模式的推出，也加剧了视频平台之间的竞争。

　　如今，剧集似乎迎来了最好的时代，如何能够拍出有影响力的、好看的作品，成为影视行业共同面临的压力与责任。随着优质内容的不断升级以及行业不断的规划整顿，健康有序的影视春天还会远吗？