社交软件大战命运多舛 抱团取暖能熬过寒冬吗

　　【环球网科技报道 记者 张阳】历史总是惊人的巧合，记得韩寒在多年前出过一本书名字叫《1988：我想和这个世界谈谈》，1月15号，沉寂了许久的社交软件领域，竟然一次性出现了三个产品，分别是以前快播创始人王欣为代表的马桶MT、以今日头条张一鸣为代表的多闪和罗永浩为代表的聊天宝，他们都想跟这个世界谈谈。

　　社交软件，这个概念最早产生就是为了让人们能够更高效、更顺畅地进行交流，进而衍生出了社交圈子的文化和玩法。早期的QQ和现在的微信就是最典型的代表，当然这两款全民应用都来自于腾讯——一个基于社交软件建立的互联网巨擘。

　　互联网的本质是人与人的互联，掌握了社交就等于掌握了人，以此为基础，发展其他业务很容易产生化学反应，比如QQ中颇具个性化的个人主页、QQ秀、游戏，微信中的支付，这些业务在掌握了“人”这个最核心的资源之后，发展就如病毒传播一样，迅速打开市场，因此这是一个让无数人眼红的大生意。

　　早在腾讯的QQ时代，新浪的UC，网易的泡泡，百度HI，都是QQ的直接竞争者，其他还有些大大小小的社交软件，都希望在这个市场里分一杯羹，当然历史已经告诉我们结果，新浪UC 和泡泡基本上已经消亡，百度HI成为了内部沟通的工具，无一能够正面撼动QQ的社交霸主地位，唯有阿里巴巴借助电商平台的优势，硬是在电商这个层面开拓出了阿里旺旺，后续又在企业市场开拓出了钉钉，尽管规模不小也只能算是低频社交应用，唯一可以与QQ分庭抗礼的，就是伴随移动通信大潮崛起的腾讯自家的微信。

　　这是因为社交软件的圈子属性、身份属性极强，每个人只能有一两款这样高频使用的应用，而且需要有广泛的用户群，所以一旦用户群形成，关系圈形成想要迁移就不是只关系到一个人的事，而是要迁移整个关系网，这几乎是件不可能的事，随着各种业务的拓展，账号会像一个身份证明一样，扎根越来越深。所以尽管微信时代也有很多竞争者出现，但是结局也没有比QQ时代好多少。

　　新生的三款社交应用显然深谙此道，正面与腾讯抗争无异于以卵击石。所以都打起了差异化竞争牌：

　　王欣曾在微博里表达过类似的观点——“微信比你想象的更强大，所以熟人社交不要碰，但匿名熟人社交可以。”

　　马桶 MT是一款用图片加语音或者文字来呈现的匿名社交话题工具，在这里你可以创建任何你认为有趣的话题，可以随心地讨论和吐槽。在马桶世界，你可以做最真实的自己，结识最有趣的人，能发表自己的真实感受，也能听见最真实的意见，最有趣的莫过于跟一个圈子里的人一起匿名，一起最随心地吐槽。

　　从马桶MT的介绍里我们已经能够清楚地看出这款产品的特点：匿名、以话题场景为中心、以群聊为节点。不能做到关系链的沉淀，但有利于帮助释放人性的表达欲。

　　这个概念像极了曾经红火过一段时间的“无秘”，与其说是社交不如说是宣泄表达欲望的消费品，因为匿名的特性可以比较肆意地发泄或者谈论一些争议性话题，须知互联网并非法外之地，哪怕是匿名。根本无需想象，色情信息封杀、争议话题管控，如何倡导正能量传播一定是绕不过去的槛，无秘也正是倒在了这上面。对法律有着更强感受的王欣能解决这些问题吗？

　　行业对此也同样有所怀疑，蒲公英应用内测分发平台已经删除了马桶MT的内测链接，理由是该应用包含违规内容。马桶MT官网链接在微信内被终止页面访问，腾讯大王卡短信也封禁了马桶MT的邀请链接。现在即便是马桶MT的官网也显示了这样一条信息：下载体验马桶MT的用户超过了其服务器的负载能力，因此会出现无法注册的情况。目前团队正在对服务器进行扩容。也就是说目前连下载这款APP都颇为困难。

　　昨日在北京751 D艺术区，抖音正式宣布升级私信功能，推出自己的独立视频社交产品多闪，这意味着抖音正式进军社交领域。

　　多闪的目标直指年轻用户。其自我描述为：“是一款有趣的短视频制作社交软件，支持个性化的拍摄和编辑，展示最个性的你，全新的短视频聊天体验，给你不一样的感受。”其产品负责人徐璐冉也是一个1993年出生的90后，一切都为了年轻化。

　　从行业来看，2018年无论是国内还是海外，抖音都火的一塌糊涂，抖音的用户已经突破了2.5亿，但是因为没有社交关系的沉淀，用户还并没有强力地连接起来，在变现方面还没能形成良好的循环，而要想在更大范围内分享，还要受微信的规则限制，所以不如自己来做社交。

　　虽然，无论是抖音还是多闪都不会是微信的直接竞争对手，因为二者的目标市场略有不同，而且有所重合，但是多闪抢夺的是用户的时间，毕竟有了用户粘度也就有了流量，就有了收益。

　　昨天想来听老罗讲段子的人多少有些失望，发布会中功能的部分交给了两位年轻的产品经理，坦白说有些小功能设计得相当不错，但是两位在大型发布会上首秀的年轻人显然不具备老罗的号召力，表现也并不出彩，只是完成了发布环节。

　　而当晚的流量担当罗永浩用了相当长的时间来讲拉新奖励、无论聊天、购物、消息阅读都能赚钱，以及为了赶春节的营销当口与各大商家做的“宋焕铎大行动”，简单说就是送无人机、送年货、送本命年内衣套装、总之就是送、送、送……俨然一副土豪气息，老罗自己也诚实地说，这就是一场招商会。看着大屏幕打出的拉新广告，很难想象这是那个号称要与乔布斯比肩的锤子手机的掌舵人所能认可的设计。

　　所以，不禁要问老罗到底怎么了？2018年的老罗过得似乎异常艰难，尽管在发布会上老罗并没有对之前的负面报道做过多的回应，仅表示，比媒体报道中活得好得多。但是这句话显然也透露出，老罗还是遇到了困境。在经历了锤子科技近年来的风风雨雨之后，老罗已经不是当年初入商场的罗永浩了，他学会了妥协，与自己妥协也与外界妥协。

　　罗永浩在发布会上也坦诚，尽管以目前情况，聊天宝很可能会走向二三四线城市，但是，没关系，广阔天地大有作为，快如科技就是为了人民服务的。诚然补贴确实是快速拉新的有效手段，短时间内也确实能够拉来相当多的人气，截止记者发稿时，聊天宝在App Store里已经高居免费软件排行榜第一了。问题是补贴能长久吗？聊天宝的核心还是在于聊天，能否留住用户，让大范围的用户接受使用聊天宝进行社交吗？

　　当然在发布会召开之前，聊天宝方面就得知了被微信“封杀”的消息，罗永浩表现出了大家所熟悉的那一面，聊天宝的logo向微信伸出了友好的手，“hello wechat，can we chat”，即“你好，微信，我们聊聊？”。他表示很想与微信聊聊，但是微信不想聊，这不是腾讯的错，是商业大环境问题，反垄断法和不正当竞争法还不够完善。因此快如科技单独开辟了一条通道让网民能够下载应用 ，不止聊天宝，还有马桶MT以及多闪。无独有偶，在目前还无法下载的马桶页面上我们同样看到了另外两款软件的下载链接。

　　笔者一直不太认同“封杀”这一词，腾讯建立起了微信的生态圈，获得了近10亿用户，即便说是垄断也是腾讯靠自身实力打下的天下，在腾讯自身的生态内，设立了有利于腾讯的规则无可厚非，换做其他人，我想也一样，毕竟卧榻之侧岂容他人酣睡自古如此，但是有竞争总是好的，我们已经能够看到更多好玩、有趣的新功能了。微信大可和这些后来者们聊一聊制定一些相对宽松的规则，毕竟仅凭这三款产品目前还根本无法撼动微信的地位。