从卖萌生长到遭联合B站的破圈之路矛盾重重

　　2011年2月，B站举办了首场“拜年祭”活动——致力于年轻人的春晚，这场活动集合了B站音乐、舞蹈、曲艺、动漫、美食、游戏、科技等各区UP主的创作结晶。时光荏苒，2021年的B站“拜年祭”已经是第十一届了，直播峰值超过1亿人气，再也没了曾经的青涩气息。

　　今年 B 站春节活动的高光时刻却在另外一个直播晚会上。牛年央视春晚上，出现了一个虚拟人物洛天依，与月亮姐姐、王源共同表演了少年歌舞《听我说》。集结了现代科技和中国古典美学的洛天依，让二次元文化以春晚这种方式进入了大众的视野。

　　洛天依背后最大的股东是B站。过去几年，不停破圈的B站，凭借洛天依的演出，让二次元文化大放光彩。

　　然而，在B站不停“破圈”过程中，却暴露出诸多内容和运营层面的问题，比如2月初的女性问题就曾让B站陷入危机。

　　2020年，新能源汽车概念股的疯狂，吸引了大部分人的眼球。让我们忽略了一些股票疯狂的企业，B站就是其中之一，过去一年B站市值翻了4倍。截至发稿日B站的市值已经超过了510亿美金，在视频类应用中仅次于快手。

　　2018年在美股上市以来，B站整体业务表现都十分抢眼，备受资本市场认可。

　　财报显示，B站三季度营收达32.3亿元人民币，同比增长74%。B站目前主要有四类业务：游戏业务、增值服务、广告业务、电商及其他业务。从营收结构来看，2020年第三季度B站非游戏业务收入占比达60%，营收结构更趋平衡。

　　去年8月，B站的月活用户突破2亿。整个第三季度，月活用户同比增长54%，达1.97亿。其中移动端月活用户同比增长61%，达1.84亿。2018年B站提交招股书时，月活用户7180万人，上市后短短两年，用户增长速度远超过去将近十年的积累。

　　B站日均视频播放量13亿次，月均互动数55亿次，正式会员数9700万，而B站正式会员的考核难度，我们此前也有介绍。种种数据都表明，数据快速增长的过程中，用户的粘性都不曾减小。用户粘性是互联网应用价值的一个重要参考的维度，快速增加Z时代数量，强大的粘性，都大大增加了B站的想象力。

　　此外，因为疫情的反复，资本市场也进一步助推了科技股板块的乐观情绪，助力B站股价再创新高。B站股票的增长是多方因素综合下的结果，B站应该肩负起自己的社会责任。

　　B站跨年晚会导演宫鹏说：“如今的年轻人不需要你去教导他，现在的年轻人会说，你告诉我一件事，我自己有自己的判断。所以我认为尊重年轻人就要尊重他们的思维、审美习惯以及他们的思想”。

　　作为一个月活用户超过2亿，又以年轻用户为主的视频平台，其价值导向屡次备受大众质疑。除开今年2月份被网友指责部分内容侮辱女性，B站舞蹈区、音乐区也长期涉嫌提供软色内容。

　　2020年12月3日，上海市“扫黄打非”办联合市委网信办、市文旅局对B站进行约谈，责令其限期整改2周，全面排查违法违规和不良信息，加强视频、直播内容、漫画、图文及相关弹幕和跟评的审核；同时明确要求，在验收网站整改工作合格前，暂停具有舆论属性或社会动员能力的新业务新功能的内测或上线。

　　B站在时刻影响着中国的Z时代，数以亿计的年轻人都固定在这里冲浪。正因如此，B站更应该做好年轻人的价值观引导工作，而不应该是“与我无关”。

　　深潜atom读者小盒说，还记得上学时，A站在同学之间传播，新颖的弹幕方式让动漫不再单调，再之后有另外一个模仿者同样进入我们的生活，也就是B站。这些人是第一代的弹幕网站用户，而A站和B站则是这一代人的青春。

　　早年间B站只是当时A站的一个模仿者和跟随者。然而2010年，A站的拥有者Xilin为了400万将网站卖给了陈少杰，陈少杰又在吸干了A站的流量后卖给了做手游的杨鑫淼，再到最后辗转到快手手中。A站曲折的命运，成全了B站，让B站轻松成为了二次元社区的领军者。

　　有人说，B站是中国的YouTube。其实更早之前的土豆和优酷才更像，而且用户和影响力也更大，但是优酷却进入了PGC的狭窄赛道，UGC赛道里仅剩下B站一个选手。任尔千变万化，我自不动如山，再回首，已无敌手。A站和优酷的命运多舛，更彰显B站的幸运。

　　正因为用户陪着B站从小破站一路毫无波澜走来，用户对于B站有一种额外的归属感。用户对于创作者更具包容性，在这里带节奏的粉丝很少，粉丝与up主之间的关系更像是朋友。

　　作为一个企业，B站必须要考虑商业化的问题，因此这种转变是必然的。也正是在商业追求后坐力的作用下，B站变了，不再是那个单纯的二次元社区。

　　最近几年，提到B站市场的时候，大家下意识想到的词就是“破圈”。2015年，B站的营销费用不到2500万，到2019年其已高达8.94亿元。5年该项开支增长了30多倍。纵然有《后浪》三部曲、《人生一串》等优秀作品，但是在持续内容输出上，B站依然力有不逮。

　　反而是在B站立身之本的二次元上，B站却越发乏善可陈，一直没有拳头产品，并且浪费了一些优秀的IP，比如《鬼灭之刃》，《雾山五行》、《镇魂街》等优质作品也是昙花一现。

　　西瓜视频凭借着“钞能力”从B站挖走了大批的up主，并且未来一年将会额外投入20个亿用来补贴创作者，成为了B站目前最强劲的竞争对手。此外，视频同样成为了百度内容的一大战略，微信视频号的优化，都让B站不再像以往一样安稳。

　　就在除夕前几天，B站曾陷入了巨大风波。2021年新番动漫《无职转生》在B站悄然走红。2月3日，B站up主lex在直播时说，看《无职转生》的都是底层人。这番言论让《无职转生》被更多的用户关注到，2月8日，《无职转生》因为女性衣着的问题引发争论，此后更是上升到了女性尊重层面。2月10日，这一争论登上微博热搜。

　　最终B站封禁了粉丝超过了900万粉丝的lex，下架了《无职转生》，UKISS悠珂思、视客眼镜网、AMORTALS 尔木萄、苏菲等品牌商也宣布停止与B站的合作。2月11日，B站响应国家网信办的统一部署，展开为期一个月的2021春节网络环境专项整治行动。但这种后置的反应和行动，对于未来的帮助能有多大呢？

　　《无职转生》的蹿红，本有机会成为B站的一个代表作品。这次风波却暴露出B站在疯狂增长的过程中，运营的缺失，对于内容和up监管能力不足的问题。

　　在B站，有大量福利姬等涉黄内容、很多视频也爱打擦边球。然而B站的审核规则也很迷离和模糊，甚至连大部分up主都不知道具体的规则，这是一个巨大的风险。目前，一的无证的股票up主、基金up主正在汹涌而来，发展好了是90后的“入市向导”，发展不好则更大可能会是收割90后韭菜的吹鼓手。

　　B站的佛系，也体现在对于up主的运营上。在up主的商业化上，一直用爱发电的B站也是十分缓慢，直到2020年才推出了花火平台，方便广告主和代理商进行投放，这也导致了B站对于up主的掌控力不足。

　　在各自社区生态已经鲜明的现在，想要照顾到全部用户需要，绝非易事。一个好的产品，自有其属性。当我们提到B站时，想到的就是Z时代和年轻人，B站崛起之后势必会大众化和商业化，向主流靠拢，B站风格势必要因势调整，与其盲目的破圈，B站更应该做好的是自身生态的完善，守好Z时代的存量市场，调节老用户与新用户之间的日益加剧的文化冲突。